Au Cameroun, la marque « Nido » change d’emballage et renforce son lait en fer

[PUBLI-REDCATIONNEL] Le 15 octobre 2023, Nestlé Cameroun a réuni la presse nationale à son siège à Douala pour présenter le nouveau packaging de sa marque emblématique, Nido. Ce changement d’emballage s’accompagne également d’une amélioration significative de la formulation du lait Nido, renforçant ainsi sa teneur en fer, un nutriment essentiel pour la croissance et le développement des enfants.

Cette initiative de Nestlé Cameroun revêt une importance capitale non seulement pour l’entreprise, mais aussi pour l’ensemble du marché des produits laitiers. En effet, le secteur laitier au Cameroun connaît une demande croissante, en raison d’une sensibilisation accrue des consommateurs aux bienfaits du lait enrichi. Le nouveau design de l’emballage a été conçu pour attirer l’œil des consommateurs tout en communiquant les valeurs nutritionnelles du produit. Cela témoigne de la volonté de Nestlé de rester compétitif dans un marché en constante évolution, où l’innovation et l’image de marque jouent un rôle crucial.

Sans pour autant influencer la grille des prix en vigueur sur le marché, le lancement de ce packaging amélioré a également pour objectif de renforcer la position de Nido en tant que leader sur le marché des laits en poudre. En répondant aux attentes des parents soucieux de la santé de leurs enfants, Nestlé Cameroun souhaite établir une connexion plus forte avec sa clientèle. Ce changement s’inscrit dans un contexte où les marques se doivent d’être à l’écoute des besoins des consommateurs, tout en adoptant des pratiques durables et innovantes.

Un emballage durable et recyclable

Dans une démarche visant à minimiser l’impact environnemental, Nido, la marque emblématique de Nestlé Cameroun, a lancé un nouvel emballage qui allie durabilité et recyclabilité. La transition vers des matériaux mono-polymères est l’une des caractéristiques les plus significatives de cette initiative. Ces matériaux sont conçus pour faciliter le processus de recyclage, permettant ainsi une gestion plus efficace des déchets. L’utilisation de mono-polymères réduit la complexité de la séparation des matériaux lors du tri, ce qui est crucial pour assurer une recyclabilité optimale.

En simplifiant l’assemblage de l’emballage, Nestlé s’inscrit dans une stratégie plus large qui soutient sa mission d’écologie. Cet engagement résulte d’une volonté d’atteindre 100 % d’emballages recyclables ou réutilisables, conformément aux objectifs de développement durable. En choisissant des matériaux qui nécessitent moins d’étapes pour le recyclage, l’entreprise contribue à la réduction du volume de déchets plastiques dans l’environnement, tout en promouvant une économie circulaire.

« Le nouvel emballage ne vient pas seul. Il apporte une série d’innovations derrière. La première innovation c’est l’amélioration de la qualité de sucre. Deuxièmement, on apporte un packaging super innovant, parce qu’il a été conçu pour être recyclé. On pense à l’environnement, on pense à demain. On doit avoir une planète qui a un bel état pour les générations à venir. Et troisièmement on aide à pouvoir donner une facilité de communication aux consommateurs parce qu’ils ont la possibilité, via ce nouvel emballage d’avoir d’amples informations sur les nutriments essentiels contenus dans le produits », explique Virgile Fendzi, Directeur marketing Nido Afrique centrale.

Améliorations nutritionnelles de la gamme Nido

La nutrition des enfants est un enjeu majeur pour la santé publique, et la gamme de lait Nido s’inscrit dans cette volonté d’amélioration avec des révisions significatives apportées à sa composition. Dans un souci de répondre aux besoins nutritionnels des jeunes consommateurs, Nestlé a augmenté la concentration en fer dans ses produits Nido. En renforçant la teneur en fer, Nido vise à lutter contre les carences en micronutriments, un problème fréquent dans de nombreuses régions et qui peut avoir des conséquences durables sur la santé des enfants.

L’intégration de ces améliorations nutritionnelles, Nido montre son engagement envers la santé des enfants et répond aux préoccupations croissantes liées à l’alimentation. La transformation de ses produits se veut non seulement un reflet des attentes des parents modernes en matière de nutrition, mais aussi une contribution significative à l’initiative globale de promouvoir une alimentation saine dès le plus jeune âge. Ces modifications viennent renforcer la réputation de Nestlé en tant qu’acteur responsable dans la nutrition infantile.

Impact économique et stratégique du nouveau Nido

La récente modification de l’emballage du lait Nido par Nestlé Cameroun est une décision stratégique qui illustre l’engagement de l’entreprise envers ses consommateurs tout en naviguant dans un environnement économique difficile. En ajustant son produit pour inclure une concentration accrue de fer, Nestlé espère non seulement répondre aux besoins nutritionnels des familles camerounaises, mais également se démarquer sur un marché de plus en plus compétitif. Toutefois, cette amélioration s’accompagne d’une augmentation des coûts de production, en raison des matières premières et des innovations nécessaires pour garantir la qualité du lait.

Ce contexte pose la question cruciale de la stratégie de tarification. Malgré l’augmentation des coûts, Nestlé Cameroun a choisi de ne pas modifier le prix de vente de Nido. « Ces innovations apportent ont été évaluées à plus de 25% que les précédentes. Mais, cela va être absorbé par la compagnie parce que nous sommes d’abord une entreprise citoyenne. On veut vraiment que les consommateurs de Nido bénéficient de leurs produits, mais l’achèteront au même prix. Je peux vous garantir que 0 FCFA ne sera pas augmenté sur les différents produits de Nido produits au Cameroun », a rassuré Virgile Fendzi.

En s’abstenant d’augmenter le prix, l’entreprise vise à renforcer la fidélité de ses consommateurs, favorisant ainsi une relation de confiance face aux défis économiques actuels.

Ce choix stratégique s’aligne également sur la vision de création de valeur partagée de Nestlé. En préservant le pouvoir d’achat des consommateurs tout en améliorant la qualité nutritive de son produit, Nestlé contribue à la santé publique au Cameroun. Cela permet non seulement de répondre aux attentes des consommateurs, mais aussi de renforcer la position de la marque face aux concurrents locaux, qui doivent alors se battre pour maintenir leur part de marché. En gros, la stratégie de Nestlé Cameroun illustre un équilibre délicat entre rentabilité, accessibilité et responsabilité sociale dans un cadre économique complexe.