Publicité brassicole : Canal 2 domine la concurrence TV avec 45,8 % des investissements des annonceurs
Sur un marché publicitaire brassicole au Cameroun, où la télévision ne pèse que 17,7 % des investissements totaux, loin derrière l’affichage extérieur, la chaine verte concentre à elle seule près de la moitié des budgets TV du secteur selon l’étude présentée le 13 août 2026 par Média Intelligence Group (MI Group), cabinet d’intelligence économique, d’études de marché et d’analyses de données.
Selon le rapport de MI Group, entre janvier et mai 2026, le secteur brassicole a investi 228,1 millions FCFA en télévision, sur un total de 1,286 milliard FCFA tous médias confondus. Canal 2 International en capte 104,4 millions FCFA, soit 45,8 % – plus du double de son poursuivant immédiat, la CRTV, qui totalise 48,2 millions FCFA (21,1 %). Trois autres chaînes se partagent le reste du gâteau : Novelas TV (32,8 millions FCFA, 14,4 %), Balafon TV (25,9 millions FCFA, 11,4 %) et Equinoxe TV (16,8 millions FCFA, 7,4 %).
Boissons du Cameroun, moteur de la domination de Canal 2
Le poids de Canal 2 s’explique en grande partie par la stratégie d’un seul annonceur : Boissons du Cameroun, leader du secteur avec 41,4 % du budget publicitaire brassicole total. L’entreprise y investit 88 millions FCFA, loin devant UCB (15,6 millions FCFA), deuxième annonceur sur Canal 2.
Cette présence n’est pas isolée. Boissons du Cameroun figure parmi les deux premiers annonceurs sur quatre des cinq chaînes suivies par le cabinet MI Group : Canal 2 (88 millions FCFA), la CRTV (40 millions FCFA, où elle devance Stricam), et Balafon TV (19,8 millions FCFA, devant UCB). Seule Novelas TV échappe à son influence, dominée par Dee-Lite (15,7 millions FCFA) et Château de France (8,9 millions FCFA).
UCB, seul annonceur à contester Canal 2 ailleurs
Face à cette domination, UCB adopte une approche différenciée. L’entreprise, qui concentre l’essentiel de sa communication sur la télévision et la radio plutôt que sur l’affichage, ne cherche pas à rivaliser avec Boissons du Cameroun sur Canal 2. Elle y investit 15,6 millions FCFA – un montant réel, mais très en retrait des 88 millions FCFA de son concurrent – et privilégie surtout Equinoxe TV, où elle place 13,6 millions FCFA face à Safvis (3,2 millions FCFA), loin derrière.
Sur Equinoxe TV, chaîne au budget publicitaire total nettement plus modeste (16,8 millions FCFA), la part d’UCB parmi les annonceurs y est bien plus significative que sur Canal 2, où elle reste marginale face à l’écrasante présence de Boissons du Cameroun.
Un rapport de force qui recoupe celui de l’ensemble du marché
Cette hiérarchie TV reproduit, à l’échelle du petit écran, le rapport de force observé sur l’ensemble du secteur brassicole : Boissons du Cameroun y occupe une position dominante avec 41,4 % du budget publicitaire total, contre 20,5 % pour Source du Pays SA et 7,6 % pour Guinness SA. Sur la télévision comme ailleurs, l’entreprise mise sur une couverture large – quatre chaînes sur cinq – plutôt que sur la concentration.
À l’inverse, la CRTV, Novelas TV et Balafon TV, bien qu’occupant des positions secondaires face à Canal 2 International, permettent à d’autres annonceurs – Stricam, Dee-Lite, Château de France – de se tailler une présence TV sans affronter directement le leader du marché sur son support de prédilection.
