89 % des Africains regardent la télévision chaque jour, selon Kantar
D’après l’étude Africascope 2025 publiée par Kantar, la télévision demeure le média dominant en Afrique subsaharienne francophone. Le rapport Africascope dresse également une vue détaillée des usages médiatiques entre janvier et décembre 2025 dans huit capitales africaines.
Selon cette enquête, 89 % des Africains regardent la télévision quotidiennement, soit environ 22,2 millions de téléspectateurs, avec une durée moyenne de 3 heures 37 minutes par personne. La République démocratique du Congo se distingue avec la couverture TV la plus élevée : 97 % de la population y regarde la télévision chaque jour, pour une durée moyenne de 4 heures 15.
Africascope indique que 64 % des habitants se connectent à Internet quotidiennement, représentant près de 15,5 millions d’internautes sur l’ensemble des 8 pays concernés. Le temps moyen de connexion s’élève à 2 heures 15 par jour. Le Sénégal apparaît comme le pays le plus connecté, avec 85 % d’utilisateurs quotidiens et une durée moyenne de 3 heures 08.
La radio fait toujours partie des habitudes
D’après le rapport Africascope, 43 % des personnes âgées de 15 ans et plus écoutent la radio chaque jour, soit environ 10,6 millions d’auditeurs, pour une durée moyenne de 49 minutes. Le Burkina Faso et le Mali demeurent les plus grands consommateurs de radio, avec des taux d’écoute quotidiens respectifs de 79 % et 63 % et des durées d’écoute quotidienne moyennes de 1 h 26 et 1 h 33.
L’étude met également en lumière des différences d’usages entre hommes et femmes. Devant la télévision, les audiences sont quasi équivalentes (89 % des femmes contre 90 % des hommes), mais les femmes y consacrent légèrement plus de temps : 3 h 44 par jour contre 3 h 29 pour les hommes. À l’inverse, la radio et Internet sont davantage dominés par le public masculin. 51 % des hommes écoutent la radio quotidiennement contre 34 % des femmes. Sur Internet, 68 % des hommes se connectent chaque jour pour 2 h 27 en moyenne, contre 60 % des femmes pour 2 h 04.
Réalisée dans les capitales du Cameroun, de la Côte d’Ivoire, du Gabon, de la République du Congo, du Sénégal, du Mali, du Burkina Faso et de la République démocratique du Congo, l’étude Africascope repose sur 11 200 interviews en face-à-face auprès d’un échantillon représentatif de plus de 25 millions de personnes âgées de 15 ans et plus.
