France : les influenceurs bientôt encadrés par une loi

Selon la presse française, une loi visant à lutter contre les arnaques et les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux est en train d’être discutée à l’assemblée nationale ce mercredi 29 mars 2023. Les influenceurs, concernant la publicité, devraient notamment se conformer aux règles en vigueur dans les médias traditionnels.

La donne pourrait bien changer cette fin de journée ou cette fin de semaine pour les 150.000 influenceurs enregistrés en France. Ces derniers qui évoluaient jusqu’ici dans le flou, selon Ouest-France, sont dans le viseur du Parlement, pour des arnaques et des dérives sur les réseaux sociaux, leur terrain de chasse.

Selon notre confrère Ouest-France, la proposition de loi qui est en train d’être discutée ce mercredi à l’hémicycle va « interdire strictement » toute promotion des actes de chirurgie esthétique par des influenceurs. « Il est prévu d’obliger les influenceurs à signaler noir sur blanc, lorsqu’ils ont utilisé un filtre ou une retouche pour améliorer artificiellement leur apparence, sur le modèle des règles s’appliquant aux publicités classiques. », lit Médiatude chez Ouest-France.

Le confrère renseigne également que « le texte inscrira aussi dans la loi, la définition de l’influence commerciale et la définition de l’agence d’influence ». À cela s’ajoute « l’obligation d’un contrat écrit entre les marques, les agences et les influenceurs, sous un format libre », lit Médiatude dans les colonnes de Le Figaro, faisant état des mesures adoptées par le ministre de l’Économie et des Finances pour réguler ce secteur.

Bruno Le Maire a même ajouté, vendredi 24 mars, qu’un « cadre complet de régulation des influenceurs sera mis en place ». Une « première en Europe », si Médiatude se fie à ses propos recueillis par Le Figaro. « Cette brigade de l’influence commerciale » qui va siéger au sein de la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes, comptera seulement « une quinzaine d’agents », souligne Ouest-France. La Direction générale de la Concurrence, déplore même dans ses colonnes que « six influenceurs sur 10, ne respectent pas la réglementation ».

Publicité : les influenceurs traités comme les médias

En ce qui concerne la publicité, les stars des réseaux sociaux devront se mettre au diapason des médias. Le Figaro fait savoir qu’« à l’image des règles en vigueur dans les médias traditionnels comme la presse, la radio ou la télévision, la promotion de certains produits et services (tabac, alcool, actes de santé, produits financiers, jeux d’argent et de hasard…) sera fortement encadrée. Désormais, les mentions légales devront obligatoirement apparaître. La promotion de cryptoactifs sera, elle, seulement autorisée sous réserve d’enregistrement à l’AMF. De son côté, la promotion de la chirurgie esthétique à travers l’influence commerciale devrait être strictement interdite ».

Chose surprenante est que l’envie de voir les influenceurs encadrés par la loi, a été émise notamment par Carine Fernandez, présidente de l’Union des métiers de l’Influence et des créateurs de contenu, selon Rfi. Une demande qui pour elle, pourra faciliter « les suspensions de comptes d’influenceurs hors la loi ».

Si Carine Fernandez est dans la majorité des 150.000 influenceurs français qui veulent que leur secteur soit régulé, certains de ses confrères ne sont pas du même goût. Dans une tribune publiée le 26 mars dernier, 150 influenceurs ont appelé les députés « à ne pas casser leur modèle », apprend Médiatude.